时尚视频拍摄给摄影师带来的新机遇

2010-09-16 16:51:18 来源:

奢侈品牌和时尚品牌正在要求摄影师为他们拍摄高质量电影水准的视频,用作免费在线病毒式推广。这对于有能力拍摄动态视频的摄影师来说,是一个全新的机会。"年轻摄影师们借此...


奢侈品牌和时尚品牌正在要求摄影师为他们拍摄高质量电影水准的视频,用作免费在线病毒式推广。这对于有能力拍摄动态视频的摄影师来说,是一个全新的机会。"年轻摄影师们借此有机会与国际顶级品牌合作",而如果只是为了平面广告宣传的需要,它们不可能雇佣这些人。Moving Image and Content公司的合伙创始人Quynh Mai如是说。

Moving Image and Content能提供包括分镜头剧本、拍摄制作、视频内容发布在内的一系列服务,其客户包括阿玛尼、J. Crew、纳斯彩妆(NARS)和Dazed & Confused杂志等。她解释到,"我们挑选的合作对象都是之前从未真正接触过视频的人",包括摄影师、在线出版方、杂志、广告代理等。

Moving Image and Content通常会为广告或专题客户组建一个拍摄团队,并雇佣一位专门的导演,既可能是经验丰富的电影导演,也可能是刚刚接触动态内容制作的摄影师或创意总监。"如果我们的客户是一个时尚品牌,我们会优先选择摄影师;如果是更加主流的品牌,(我们会考虑)传统导演",Mai说。

踏足视频制作的摄影师"通常眼光独到",她说,"搞定平面宣传所需的静态拍摄不在话下,但如果你想让他们给你找个音乐总监、后期编辑、摄影指导、场务、灯光、或者后期动画师,他们立马就傻眼了。他们没有这方面的资源,也没有这方面的关系网。"她认为摄影师的优点在于"独到的眼光很难培养"。摄影师们是拍摄平面广告的最佳人选,因此他们也是将这种画面感延伸至视频中的自然选择。不过现在有时候一些品牌会雇佣摄影师首先拍摄视频,然后再考虑静态影像的问题。

Mai大约两年前就已经注意到一些品牌开始要求摄影师们在拍摄的同时附带拍摄视频,当时RED和具有高清视频拍摄功能的数码单反刚刚兴起,让这点额外的要求看上去并不困难,也不用花费太多代价。"这完全是从技术角度考虑",她说。摄影师们觉得技术进步能让他们只需要很少的适应过程就能轻松踏足视频领域,"人们觉得他们买得起设备,就能穿上制片人的马甲。但我总认为他们看到自己拍摄的第一支作品,就会改变这种想法"。

一个很大的区别在于拍摄视频要求的事先规划。"拍摄视频你必须规划完整。你不能像拍照那样动来动去,你必须事先想好整个拍摄过程"。

她还补充到,"你还需要考虑预算"。最开始那些流行品牌能看到广告拍摄或时装表演的一些"幕后花絮"视频就已经心满意足,但是这些廉价、易于拍摄、唾手可得的东西已经满足不了他们的胃口,它们太普通。视频内容必须有独到的兴趣点,才能在流行博客和媒体上获得关注,Mai说。"有时候人们看到的视频宣传比平面宣传多得多",而且视频宣传的观众数据很容易通过在线分析系统获得。随着各大品牌的市场部门意识到视频也能作为一种宣传广告工具使用,之前花在媒体上面的钱很可能渐渐转移到视频制作上来。

Mai表示,大多数奢侈品牌或时尚品牌每个月都会有新品上市。"所以如果你不能每个月都和客户交流,就会被忘掉",她说。但与此同时,大多数品牌都负担不起每个月在杂志上做广告的开销。因此他们会更加依赖视频,它们制作更方便,通常只需要一天。

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