高尔夫摄影塑造球会品牌价值之我见

2010-08-31 08:59:57 来源:

经济持续向好,高尔夫球运动伴崛起的中国蓬勃发展,作为这一高端产业链条重要一环,高尔夫专业摄影对球会、球场的品牌宣传与价值提升意义日益突显,成为越来越多高尔夫球企...

经济持续向好,高尔夫球运动伴崛起的中国蓬勃发展,作为这一高端产业链条重要一环,高尔夫专业摄影对球会、球场的品牌宣传与价值提升意义日益突显,成为越来越多高尔夫球企业经营管理者的共识。但何为高尔夫摄影之于球会市场营销意义的深刻内涵?高尔夫摄影升华球会品牌潜在商业价值的巨大效力与实现手段是什么?什么又是高尔夫摄影变幻无穷、潜力无限的衍生商机?面对良莠不齐的高尔夫摄影市场,如何去伪存真选中真正的佼佼者?为什么说“外来的和尚好未必好念经”?洋摄影师一定就比国内水平高吗?这些都是现阶段国内高尔夫业界人士时常面对的困惑。

高尔夫摄影属商业摄影范畴,起步于上世纪九十年代中国商业摄影正值空前繁荣与高速发展时期,高尔夫摄影则可谓商业摄影这一朝阳产业中的朝阳,生机盎然。朝阳,不意味着青涩稚嫩,行业领跑者凭借“先吃螃蟹”的非凡魄力和对未来的敏锐洞悉,走出探索之路最初的泥泞,步入由经验教训铺就的正轨,高尔夫印记正是中国高尔夫摄影界浪沙淘尽后,成熟积淀的先驱。

一个专业化的高尔夫摄影团队,有极其严格、专业和规范的设计、制作与服务流程,技术上严苛细节,对图片的应用效果更精益求精,力求完美。以高尔夫印记为例,根据客户不同的实际情况量身定制,突出个性化设计,是高尔夫摄影的专业基调和原则,在制定拍摄计划前,便与球会进行良好的沟通,本着团队协作的服务意识和专业化的流程,认真细致地完成拍摄系列工作,具备这样的设计制作能力才可能为客户提供包括设计、拍摄、后期、平面广告策划及图片应用建议在内的全套系列化专业服务,对球会品牌打造与广告宣传发挥出巨大的直接推动作用。这样的品牌推广方式与效果,正是现在高尔夫行业所迫切需要的。

从球会的角度来讲,与专业高尔夫摄影设计团队更多更广泛的合作,可促使球会整体宣传质量和效果有更高更全面的提升,从市场广告宣传的基本规律看,越早行动入手的球会必将最先受益,取得良好的市场营销实效,占尽品牌知名度宣传的市场先机。

可以说,这是一个典型的双赢合作模式,而最大的受益方还是球会,球会急需这样的品牌服务,急需国内从设计、拍摄到图片制作、宣传应用策划的专业服务。这种艺术性与商业价值完美结合的专业化服务,就是开篇提及的高尔夫摄影之于球会市场营销意义的深刻内涵,她让每一张高尔夫图片带给球会最大化的市场推广商业价值。

高尔夫摄影的商业价值不仅在于图片本身,其衍生产品也有无限商机,图片广告只是球会企业宣传的基本形式,图片可深度挖掘利用的价值潜力很大,如网络媒体的宣传,平面媒体的广告,宣传册的印制,会所室内的装饰,户外广告牌的制作等等,可以说,球场照片就是一张球场的名片,方寸间蕴藏着无比巨大的市场宣传能量。这就是高尔夫摄影变幻无穷、潜力无限的衍生商业价值。

想提及的另外一点,是有关走高尔夫摄影自主品牌之路的话题,不可否认,高尔夫运动源于西方,高尔夫摄影也有极强专业性,但摄影不同于球场的建设,对摄影艺术的理解与审美鉴赏也不仅受制于高尔夫运动本身的局限,而应拓展至更广义与普适的摄影艺术审美价值取向,一幅好的高尔夫摄影作品在体现高尔夫运动本身独有特性的同时,也应是一件赏心悦目的摄影艺术品,可以说不仅要求摄影师对高尔夫运动本身理解和热爱,更对摄影师的美学素养有很高的要求。所以,在虚心向西方学习先进的高尔夫摄影理念和技术的同时,那种对外来洋摄影的盲目迷信、推崇和依赖也是不足取的,无论从经济成本、技艺水准还是作品创作的实际效果来看,我们中国自己的高尔夫摄影师都没理由妄自菲薄。打造一个高尔夫摄影品牌,成败在于坚持,最需要的就是国人的支持。中国是世界的市场,我们也一直大声呼吁变“中国制造”为“中国创造”,一字之差天壤之别,那当我们具备创造实力的时候,为何还将机会拱手相让?

话归正题,中国高尔夫球场综合经营状况尤其是市场宣传水平尚处初级阶段,这正是树立高尔夫摄影品牌的最佳时机,规范行业自身环境,促进良性的竞争机制,为高尔夫行业带来更大的价值,对全面拉动高尔夫图片创意产业具有深远意义。机会就在眼前,无论是球会经营者,还是高尔夫摄影从行者,需要的只是把握,最敏锐和及时迅速的把握!

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